Olympiáda v HD má být krokem do nové éry. Ale uvidí ji jen někdo

Po 38 letech se Česká televize dopracovala k dalšímu významnému technologickému milníku. Zatímco v roce 1972 poprvé vysílala přímé přenosy ze zimních olympijských her v Sapporu v barvě, příští týden premiérově spustí olympijské vysílání z Vancouveru v rozlišení HD.

"Rozdíl je patrný na první pohled. Je to jako mezi černobílou a barevnou televizí. Nebo jako když v galerii přejdete ze sálu impresionistů k realistům. Vidíte detaily, které jste předtím neviděli," popsal nový systém sportovní komentátor Robert Záruba, který společně s Vladimírem Drbohlavem celý olympijský projekt připravoval. Podle průzkumu společnosti SES Astra má v Česku HD Ready televizi 40 procent domácností. Zdaleka ne všichni ale dosáhnou na terestriální vysílání v multiplexu 4 nebo mají potřebné vybavení pro příjem jiným způsobem (odpovídající satelit, set-top box).

Jinde ve světě je vysoké rozlišení běžně rozšířené, veřejnoprávní stanice se ale s náležitosmi přenosu kvalitnějšího obrazu teprve sžívá. Sice se s technologií HD pro olympiádu chlubí, ale nemá stacionární zařízení pro jeho příjem. Navíc je v digitálním multiplexu pro HD jen omezený datový tok. Diváci tak přenosy s kvalitními detaily uvidí buď na ČT 2, kde poběží hlavní olympijské taháky, nebo na ČT 4, které odvysílá méně atraktivní přenosy a záznamy. Nikdy ale ne na obou kanálech souběžně. Na to ČT nemá kapacitu.

Maringotka za 150 milionů korun

I tak ČT musela k příjmu HD signálu použít mobilní přenosový vůz, který bude během olympiády zaparkovaný na Kavčích horách. "Cena téhle maringotky se pohybuje kolem 150 milionů korun," vyčíslil ředitel techniky ČT Rudolf Pop. Ať už v klasickém či vylepšením rozlišení, diváci ČT uvidí v přímém přenosu téměř kompletní program her, nedostane se jen na několik utkání v curlingu a ženského hokeje. Veřejnoprávní stanice nezveřejnila, kolik ji bude olympijské vysílání stát.

Finance usilovně řeší i v obří televizní společnosti NBC, která vlastní olympijská práva v USA. Už v lednu ohlásila, že kvůli nižším příjmům z reklamy zaviněným hospodářskou recesí prodělá 200 milionů dolarů. Za práva na Vancouver přitom v roce 2003 zaplatila 820 milionů a očekávala, že z prodeje reklamního času získá 900 milionů USD. "Mívali jsme štěstí. Ale nepředpokládali jsme to, co se s ekonomikou stalo v roce 2008," řekl deníku New York Times šéf sportovní divize televizní stanice NBC Dick Ebersol.

NBC přitom očekává, že hry budou mít díky dějišti v Severní Americe vyšší sledovanost než poslední zimní olympiáda v Turíně. "Tyto hry vám díky technologii HD vyrazí dech," tvrdí moderátor NBC Bob Costas.

HD může zvýšit sledovanost

Podle expertů se ale televizní úspěšnost nedá dopředu přesně odhadnout. "Rozdíl mezi zlatým dolem a pohromou nakonec stejně udělají výkony sportovců a jejich příběhy," podotkl John Swallen, viceprezident společnosti TNS Media Intelligencer.

Stanici NBC ale optimismus vlévá dlouhodobá statistika, podle které sledovanost sportu stoupá, a to právě v závislosti na rozvoji technologie HD a její finanční dostupnosti.

V Kanadě jdou s "ultimátním" zážitkem z olympiády ještě dále. Společnost Cineplex nabízí možnost sledovat olympiádu na plátně v kinosálech. Obraz tak má v úhlopříčce 15 metrů a pětikanálový zvuk.